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Investigaci髇 y recogida de informaci髇 de mercados

Tipo
CURSO DE ESPECIALIZACI覰
Duración estimada
60 horas
Recursos
  • Agenda
  • Guía del alumno
  • Temario
  • Videos profesor
  • Contenido interactivo
  • Foro
  • Ejercicios supuestos
  • Pruebas de evaluación
Compatibilidad móvil
TOTAL
Objetivos
  • Aplicar t閏nicas de recogida de informaci髇, de acuerdo con los objetivos y requisitos previamente establecidos por el SIM.
  • Definir y elaborar planes de trabajo de campo para la obtenci髇 de informaci髇 primaria relacionada con la actividad comercial mediante encuestas.
Temario del contenido completo (incluido manual online)

UD1. La investigaci髇 de mercados.

    1.1. Concepto y alcance.
    1.2. El papel de la investigaci髇 de mercados en el SIM (Sistema de Informaci髇 de Mercados).
    1.3. Etapas de la investigaci髇 de mercados.

UD2. Procedimientos de recogida de informaci髇 primaria.

    2.1. Tipos de procedimiento: la entrevista en profundidad y la observaci髇.
    2.2. Proceso de organizaci髇 y ejecuci髇 de entrevistas en profundidad.
    2.3. La observaci髇.

UD3. La encuesta.

    3.1. Concepto y caracter韘ticas.
    3.2. Clases de encuestas.
    3.3. Consideraciones previas a la realizaci髇 de encuestas.
    3.4. Fases de ejecuci髇 de la encuesta.

UD4. El cuestionario.

    4.1. Concepto y utilidad.
    4.2. Estructura del cuestionario.
    4.3. Tipos de preguntas de un cuestionario.
    4.4. Pautas para la elaboraci髇 de preguntas.
    4.5. Proceso de evaluaci髇 del cuestionario.

UD5. El muestreo.

    5.1. Concepto y alcance.
    5.2. El proceso de dise駉 de la muestra.
    5.3. T閏nicas de muestreo no probabil韘tico.
    5.4. T閏nicas de muestreo probabil韘tico.

UD6. Organizaci髇 del trabajo de campo.

    6.1. Variables a considerar en la planificaci髇 del trabajo de campo.
    6.2. El papel de los encuestadores en el desarrollo del trabajo de campo.

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