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Marketing cultural

Tipo
CURSO DE ESPECIALIZACI覰
Duración estimada
100 horas
Recursos
  • Agenda
  • Guía del alumno
  • Temario
  • Videos profesor
  • Contenido interactivo
  • Foro
  • Ejercicios supuestos
  • Pruebas de evaluación
Compatibilidad móvil
TOTAL
Objetivos
  • Una vez finalizado el M骴ulo el alumno ser capaz de desarrollar acciones de comunicaci髇 y marketing cultural.
  • En concreto el alumno ser capaz de: Analizar el mercado de distintos productos culturales segmentando seg鷑 caracter韘ticas y preferencias de distintos tipos de consumidores.
  • Definir acciones de marketing cultural en relaci髇 con los factores que intervienen en el dise駉 de pol韙icas y campa馻s de comunicaci髇 considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y p鷅licos a los que pretenda dirigirse.
  • Desarrollar acciones de marketing cultural vinculadas a un plan de marketing para productos intangibles.
  • Desarrollar una campa馻 de difusi髇 de la programaci髇 cultural para el p鷅lico potencial seg鷑 un plan de marketing mix propuesto.
  • Aplicar sistemas de control y seguimiento de las variables y acciones previstas en distintos tipos de planes de marketing.
  • Analizar la evoluci髇 de una programaci髇 cultural vinculada a las acciones de marketing.
Temario del contenido completo (incluido manual online)

UD1. An醠isis de mercado de productos culturales.

    1.1. Caracterizaci髇 de la programaci髇 cultural.
    1.2. T閏nicas para el conocimiento del medio y de las organizaciones.
    1.3. Supuesto pr醕tico 1.
    1.4. Supuesto pr醕tico 2.

UD2. Planificaci髇 de acciones de comunicaci髇 y marketing cultural.

    2.1. T閏nicas de comunicaci髇 en las actividades culturales.
    2.2. Tipolog韆 de elementos que intervienen en la pol韙ica de marketing.
    2.3. Procedimientos de elaboraci髇 del plan de marketing.
    2.4. Supuesto pr醕tico.

UD3. Desarrollo de acciones de comunicaci髇 y marketing cultural.

    3.1. Protocolos de coordinaci髇 entre las acciones de marketing y los objetivos programados.
    3.2. Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles.
    3.3. Metodolog韆 para el desarrollo de campa馻s de promoci髇 de productos culturales.
    3.4. T閏nicas de an醠isis y selecci髇 de medios de comunicaci髇.
    3.5. Supuesto pr醕tico.

UD4. Seguimiento y evaluaci髇 de programas y acciones vinculados al marketing cultural.

    4.1. Sistem醫ica de formulaci髇 de objetivos de control del plan de marketing teniendo como referencia la consecuci髇 de los objetivos.
    4.2. M閠odos para el control y seguimiento de las decisiones y acciones en los planes de marketing.
    4.3. Metodolog韆s para valorar el grado de satisfacci髇 del cliente.
    4.4. T閏nicas de seguimiento de presupuestos.
    4.5. Identificaci髇 de variables de control en las acciones de marketing.
    4.6. Desarrollo de indicadores de impacto y eficacia de las acciones de marketing.
    4.7. Adaptaci髇 de herramientas de c醠culo para su utilizaci髇 en acciones de marketing cultural.
    4.8. T閏nicas de tabulaci髇 e interpretaci髇 de resultados.
    4.9. Aplicaci髇 de medidas correctoras ante las desviaciones en el programa: planes de contingencia.
    4.10. Procedimientos para la detecci髇 y gesti髇 de implantaci髇 acciones de mejora.
    4.11. Protocolos para la elaboraci髇 estructuraci髇 y presentaci髇 de informes de seguimiento con los resultados obtenidos destinados a responsables de las pol韙icas culturales.
    4.12. Supuesto pr醕tico 1.
    4.13. Supuesto pr醕tico 2.

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