FUNDACIÓN EXTENSUS ALTOS ESTUDIOS
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Plan de marketing empresarial
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Tipo
CURSO DE ESPECIALIZACIN
Duración estimada
75 horas
Compatibilidad móvil
TOTAL
Objetivos
  • Analizar la situacin de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organizacin, en el mercado.
  • Analizar los factores que intervienen en la poltica de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros.
  • Calcular los precios de los productos y servicios, as como las variables que componen e influyen en la poltica de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de clculo.
  • Analizar los factores que intervienen en la poltica de distribucin segn diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores.
  • Definir acciones de comunicacin de marketing, en relacin con los factores que intervienen en el diseo de polticas y campaas de comunicacin, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y pblicos a los que pretenda dirigirse.
  • Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecucin y contratacin de distintos tipos de acciones e comunicacin definidas en un plan de marketing.
  • Relacionar entre s las variables que intervienen en las polticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definicin de planes de marketing
Temario del contenido completo (incluido manual online)

UD1. Planificacin de Marketing.

    1.1. Concepto y contenido del Marketing.
    1.2. Estrategias y tipos de marketing.
    1.3. Marketing Mix.
    1.4. Elaboracin del Plan de Marketing.
    1.5. Anlisis DAFO y estrategias de Marketing.

UD2. Poltica de producto.

    2.1. Definicin de la poltica de producto.
    2.2. Atributos y caractersticas de productos y servicios de la empresa.
    2.3. Concepto de gama y lnea de productos.
    2.4. La teora del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicacin al Marketing.
    2.5. Mapas de posicionamiento.
    2.6. Matriz BCG y creacin de nuevos productos.
    2.7. Anlisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.
    2.8. Elaboracin de informes sobre producto.

UD3. Poltica de precios.

    3.1. Definicin de la poltica de precios.
    3.2. Caractersticas y variables de decisin.
    3.3. Concepto de elasticidad de precio.
    3.4. Normativa vigente en materia de precios.
    3.5. Mtodos para la determinacin de los precios.
    3.6. Clculo del punto muerto.
    3.7. Estrategias comerciales en la poltica de precios.
    3.8. Elaboracin de informes sobre precios.

UD4. Poltica de distribucin.

    4.1. Definicin de la poltica de distribucin.
    4.2. Canales y frmulas de distribucin.
    4.3. Estrategias en la poltica de distribucin.
    4.4. Relaciones con la red y puntos de ventas.
    4.5. Marketing en la distribucin.
    4.6. Comercializacin on line de productos y servicios.
    4.7. Elaboracin de informes sobre distribucin.

UD5. Poltica de comunicacin.

    5.1. Definicin de la poltica de comunicacin en la Empresa.
    5.2. Tipos de comunicacin en la empresa.
    5.3. El Mix de comunicacin: tipos y formas.
    5.4. Medios de comunicacin.
    5.5. Elaboracin del Briefing de productos, servicios y marcas.

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