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Polan Formaci贸n
Pol韙icas de marketing internacional
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Tipo
CURSO DE ESPECIALIZACI覰
Duración estimada
100 horas
Compatibilidad móvil
TOTAL
Objetivos
  • Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalizaci髇 de la empresa.
  • Analizar las caracter韘ticas de los productos y/o servicios de la empresa y los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la pol韙ica internacional de producto.
  • Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de dise馻r la pol韙ica internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos de la empresa.
  • Identificar las variables que influyen en la pol韙ica internacional de comunicaci髇, con el fin de dise馻r y ejecutar las acciones necesarias para la consecuci髇 de los objetivos y el desarrollo de las estrategias de la organizaci髇.
  • Analizar la estructura de la distribuci髇 en los mercados internacionales, para seleccionar las formas de acceso y los canales de distribuci髇 m醩 adecuados a las pol韙icas y estrategias de la empresa
Temario del contenido completo (incluido manual online)

UD1. Internacionalizaci髇 de la empresa.

    1.1. La decisi髇 de internacionalizaci髇 de la empresa.
    1.2. Etapas del proceso de internacionalizaci髇.
    1.3. Las variables de marketing en la internacionalizaci髇 de la empresa.

UD2. Pol韙ica de producto en el marketing internacional.

    2.1. Atributos del producto.
    2.2. El ciclo de vida del producto.
    2.3. Estandarizaci髇/adaptaci髇 de los productos en los mercados internacionales.
    2.4. La cartera de productos internacional.
    2.5. La marca.
    2.6. La pol韙ica de producto en los mercados online.

UD3. Pol韙ica de precio en el marketing internacional.

    3.1. An醠isis de la variable 玴recio como instrumento del marketing internacional.
    3.2. Estandarizaci髇/adaptaci髇 de precios internacionales.
    3.3. Factores que influyen en la determinaci髇 de precios internacionales.
    3.4. An醠isis de rentabilidad.
    3.5. Estrategias de precios.
    3.6. Cotizaci髇 de precios internacionales.

UD4. Pol韙ica de comunicaci髇 de marketing internacional.

    4.1. La comunicaci髇 en el marketing: concepto y funciones.
    4.2. La publicidad.
    4.3. La promoci髇 de ventas.
    4.4. Las relaciones p鷅licas.
    4.5. Otras herramientas de la pol韙ica de comunicaci髇.
    4.6. Factores que influyen en las decisiones de pol韙ica internacional de comunicaci髇.
    4.7. Las ferias internacionales y las misiones comerciales.

UD5. Pol韙ica de distribuci髇 en el marketing internacional.

    5.1. Canales de distribuci髇.
    5.2. Aspectos a considerar en el dise駉 y selecci髇 de los canales de distribuci髇 internacionales.
    5.3. Determinaci髇 de la localizaci髇 y tipolog韆 de los puntos de venta.
    5.4. Las relaciones internas del canal.
    5.5. Aspectos a considerar en la adaptaci髇 de la funci髇 de distribuci髇 en diferentes entornos internacionales.
    5.6. Internet como canal de distribuci髇 internacional.

UD6. Herramientas inform醫icas para el c醠culo de valores y tendencias de mercado.

    6.1. Herramientas para el c醠culo de valores estad韘ticos.
    6.2. Herramientas para el an醠isis de tendencias y series de datos.
    6.3. Hojas de c醠culo.

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