Grupo San Martín
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Estrategias de marketing digital
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Tipo
CURSO DE ESPECIALIZACIN
Duración estimada
50 horas
Compatibilidad móvil
TOTAL
Objetivos
Diferenciar los distintos tipos de marketing en internet, tales como el marketing OnetoOne, de permiso, de atraccin, de retencin y de recomendacin.
Identificar y analizar al usuariopara poder adaptar el producto o el servicio.
Conocer las estrategias CRM y las ventajas del marketing digital.
Conocer las estrategias de marketing digital y los distintos tipos de comercio electrnico, as como reconocer las herramientas estratgicas que pueden emplearse.
Identificar las estrategias de posicionamiento SEO y SEM y conocer sus diferencias.
Conocer las principales redes sociales y estrategias de marketing que se pueden llevar a cabo.
Analizar las caractersticas de las campaas de comunicacin y publicidad online para poder adaptarse de forma eficaz a los posibles compradores.
Temario del contenido completo (incluido manual online)

UD1.Introduccin al marketing digital en la empresa
1. Conceptualizacin del Marketing Digital
1.1 Caractersticas del marketing digital
2. Formas de Marketing en Internet
2.1 Marketing OnetoOne
2.2 Marketing de permiso
2.3 Marketing de atraccin
2.4 Marketing de retencin
2.5 Marketing de recomendacin
3. El usuario digital
3.1 Comportamiento del usuario en Internet
3.2 Prototipo de comprador
3.3 Hay que pensar como un editor
3.4 Crowdsourcing
4. El contenido
4.1 Tcnicas para generar contenido
4.2 Storytelling
4.3 Marketing viral
5. Estrategias de CRM
5.1 Introduccin y definicin de estrategias de CRM
5.2 Tipos de CRM
5.3 Componentes a considerar en una estrategia de CRM
5.4 Beneficios de la estrategia CRM
5.5 Implantacin de CRM
5.5.1 Factores clave de la implantacin de CRM
5.5.2 Como asegurar el xito en la implantacin de CRM
5.5.3 Criterios de valoracin
6. Ventajas del marketing digital para las empresas
6.1 Marketing tradicionalvs. Marketing digital
6.2 Transformacin digital de la empresa
6.3 Objetivos del marketing Digital
6.4 Principales estrategias de Marketing Digital
6.5 Planificacin Estratgica


UD2.Anlisis y herramientas estratgicas del marketing digital
1. Identificacin del pblico objetivo
1.1 Segmentacin
1.2 Requisitos de la segmentacin
1.3 Criterios de segmentacin
1.4 Mtodos de segmentacin
1.5 Tipos de estrategias
1.6 Segmentacin a travs de la comunicacin

2. Programas de afiliacin
2.1 xito de la afiliacin

3. Posicionamiento
3.1 SEO
3.2 SEO Vs SEM
3.3 Optimizacin del sitio web
3.3.1 Eleccin de keywords
3.3.2 Lista de trminos de marketing por encuesta
3.3.3 Lista de trminos populares
3.3.4 Otras herramientas
3.4 SEM
3.4.1 La publicidad en buscadores
3.4.2 Anuncios de bsqueda
3.4.3 Tipos de anuncios de bsquedas
3.4.4 Anuncios de texto
3.5 Google Adwords
3.5.1 Cmo funciona Google Adwords
3.5.2 Ventajas de Google Adwords
3.5.3 Posicin de los anuncios

4. Mtricas y analtica web
4.1 Medicin de las visitas
4.2 Google Analytics

5. E-Commerce
5.1 Tipos de comercio electrnico
5.2 Ventajas del comercio electrnico
5.3 Modelos de negocio del e-commerce
5.4 E-procurement
5.5 Gestin logstica del modelo de e-commerce

UD3.Marketing y comunicacin online
1. Marketing en redes sociales
1.1 Facebook
1.2 Instagram
1.3 Twitter
1.4 Youtube
1.5 Elegir el medio social adecuado
1.6 Sacar el mximo partido a las redes sociales
1.7 La figura del Community Manager
1.7.1 Habilidades, aptitudes y actitudes del community manager
1.7.2 Funciones y objetivos del community manager
2. Campaas de comunicacin online
2.1 Caractersticas de la campaa de comunicacin
2.2 Efectos de una campaa de comunicacin en la red
2.3 El briefing publicitario
2.4 Promocin en internet
2.4.1 Motores de bsqueda
2.4.2 Intercambio de enlaces
2.4.3 Estrategias virales
2.4.4 Relaciones Pblicas
2.4.5 Medios tradicionales
2.4.6 Publicidad a travs de e-mail
2.4.7 Asociaciones
2.4.8 Publicidad pagada
2.5 La comunicacin 360
2.6 La regla de las 4 F
2.6.1 Flujo de informacin
2.6.2 Funcionalidad
2.6.3 Feedback
2.6.4 Fidelizacin
2.7 Reaccin y adaptacin
3. La Publicidad on-line
3.1 Concepto de publicidad on-line
3.2 Formas de publicidad on-line
3.3 Formas publicitarias on-line no convencionales
3.4 Tarifas de publicidad on-line
3.4.1 Precios de los medios publicitarios
3.4.2 Banners
3.5 Eficacia publicitaria
3.5.1. Medicin de la eficacia publicitaria en internet
3.6 Tendencias de publicidad on-line
3.6.1 El futuro de la publicidad on-line

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