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COMUNICACI覰 Y PUBLICIDAD
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Duración estimada de la acción formativa completa
40 horas
Objetivos
ADQUIRIR LOS CONOCIMIENTOS NECESARIOS PARA AFRONTAR ADECUADAMENTE LA COMUNICACI覰, COMO UN ELEMENTO M罶 DE LAS ACCIONES DEL MARKETING DE LA EMPRESA. CONOCER LOS INSTRUMENTOS DE COMUNICACI覰 M罶 UTILIZADOS Y RECOMENDADOS EN FUNCI覰 DE LAS CIRCUNSTANCIAS QUE ATRAVIESE LA EMPRESA. APRENDER LAS DIFERENTES T蒀NICAS EXISTENTES PARA LA VALORACI覰 DE RESULTADOS OBTENIDOS.
Temario del contenido completo (incluido manual online)
TEMA 1. INTRODUCCI覰 A LA COMUNICACI覰 DE MARKETING
1.1. INTRODUCCI覰
1.2. DESARROLLO EFECTIVO DE UNA COMUNICACI覰
1.2.1. IDENTIFICACI覰 DEL P贐LICO OBJETIVO
1.2.2. OBJETIVOS DE LA COMUNICACI覰
1.2.3. DISE袿 DEL MENSAJE
1.2.4. SELECCI覰 DE LOS CANALES DE COMUNICACI覰
1.2.5. DECIDIR EL PRESUPUESTO DE COMUNICACI覰
1.3. HERRAMIENTAS DE COMUNICACI覰 EN MARKETING
1.3.1. PUBLICIDAD
1.3.2. PROMOCI覰 DE VENTAS
1.3.3. RELACIONES P贐LICAS
1.3.4. VENTA PERSONAL
1.3.5. MARKETING DIRECTO
1.4. FACTORES QUE INFLUYEN EN EL DESARROLLO DEL MIX DE COMUNICACI覰
1.5. MEDICI覰 DE RESULTADOS DE LA COMUNICACI覰

TEMA 2. PUBLICIDAD
2.1. INTRODUCCI覰
2.2. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
2.3. PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD
2.4. DECISI覰 DEL MENSAJE
2.5. DECISI覰 DEL MEDIO
2.6. ELECCI覰 DE LOS SOPORTES DENTRO DE UN MEDIO
2.7. DECISI覰 DEL TIEMPO DE EMISI覰
2.8. DECISI覰 DEL LUGAR GEOGR罠ICO
2.9. VALORACI覰 DE LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD
2.9.1. T蒀NICAS DE INVESTIGACI覰
2.9.2. UTILIZACI覰 DE LAS T蒀NICAS DE INVESTIGACI覰
2.9.3. EFECTO DE LA PUBLICIDAD SOBRE LAS VENTAS
2.9.4. INVESTIGACI覰 ACTUAL
2.10. T蒀NICAS PUBLICITARIAS
2.10.1. PROGRAMA DE CREACI覰
2.10.2. T蒀NICA AIDA

TEMA 3. PROMOCI覰 DE VENTAS, RELACIONES P贐LICAS
3.1. PROMOCI覰 DE VENTAS
3.1.1. OBJETIVOS DE LA PROMOCI覰 DE VENTAS
3.1.2. DECISIONES DE LA PROMOCI覰 DE VENTAS
3.2. RELACIONES P贐LICAS
3.2.1. HISTORIA
3.2.2. RELACIONES P贐LICAS EN MARKETING
3.2.3. OBJETIVOS Y FUNCIONES DE LAS RELACIONES P贐LICAS
3.2.4. PLAN DE RELACIONES P贐LICAS
3.2.5. DIFERENCIAS DE LA COMUNICACI覰 DE RELACIONES P贐LICAS CON LA PUBLICITARIA Y LA PERIOD蚐TICA

TEMA 4. MARKETING DIRECTO
4.1. INTRODUCCI覰 AL MARKETING DIRECTO
4.1.1. EVOLUCI覰
4.1.2. VENTAJAS
4.1.3. BASES DE DATOS
4.1.4. HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIRECTO
4.1.5. PROBLEMAS DEL MARKETING DIRECTO
4.2. COMERCIO ELECTR覰ICO
4.2.1. CONSUMIDOR ON-LINE
4.2.2. VENTAJAS E INCONVENIENTES DEL MARKETING ON-LINE
4.2.3. HERRAMIENTAS ELECTR覰ICAS
4.2.4. FUTURO DEL MARKETING ON-LINE
4.2.5. MOVIL MARKETING
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