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Marketing cultural

Tipo
CURSO DE ESPECIALIZACIN
Duración estimada
100 horas
Recursos
  • Agenda
  • Guía del alumno
  • Temario
  • Videos profesor
  • Contenido interactivo
  • Foro
  • Ejercicios supuestos
  • Pruebas de evaluación
Compatibilidad móvil
TOTAL
Objetivos
  • Una vez finalizado el Mdulo el alumno ser capaz de desarrollar acciones de comunicacin y marketing cultural.
  • En concreto el alumno ser capaz de: Analizar el mercado de distintos productos culturales segmentando segn caractersticas y preferencias de distintos tipos de consumidores.
  • Definir acciones de marketing cultural en relacin con los factores que intervienen en el diseo de polticas y campaas de comunicacin considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y pblicos a los que pretenda dirigirse.
  • Desarrollar acciones de marketing cultural vinculadas a un plan de marketing para productos intangibles.
  • Desarrollar una campaa de difusin de la programacin cultural para el pblico potencial segn un plan de marketing mix propuesto.
  • Aplicar sistemas de control y seguimiento de las variables y acciones previstas en distintos tipos de planes de marketing.
  • Analizar la evolucin de una programacin cultural vinculada a las acciones de marketing.
Temario del contenido completo (incluido manual online)

UD1. Anlisis de mercado de productos culturales.

    1.1. Caracterizacin de la programacin cultural.
    1.2. Tcnicas para el conocimiento del medio y de las organizaciones.
    1.3. Supuesto prctico 1.
    1.4. Supuesto prctico 2.

UD2. Planificacin de acciones de comunicacin y marketing cultural.

    2.1. Tcnicas de comunicacin en las actividades culturales.
    2.2. Tipologa de elementos que intervienen en la poltica de marketing.
    2.3. Procedimientos de elaboracin del plan de marketing.
    2.4. Supuesto prctico.

UD3. Desarrollo de acciones de comunicacin y marketing cultural.

    3.1. Protocolos de coordinacin entre las acciones de marketing y los objetivos programados.
    3.2. Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles.
    3.3. Metodologa para el desarrollo de campaas de promocin de productos culturales.
    3.4. Tcnicas de anlisis y seleccin de medios de comunicacin.
    3.5. Supuesto prctico.

UD4. Seguimiento y evaluacin de programas y acciones vinculados al marketing cultural.

    4.1. Sistemtica de formulacin de objetivos de control del plan de marketing teniendo como referencia la consecucin de los objetivos.
    4.2. Mtodos para el control y seguimiento de las decisiones y acciones en los planes de marketing.
    4.3. Metodologas para valorar el grado de satisfaccin del cliente.
    4.4. Tcnicas de seguimiento de presupuestos.
    4.5. Identificacin de variables de control en las acciones de marketing.
    4.6. Desarrollo de indicadores de impacto y eficacia de las acciones de marketing.
    4.7. Adaptacin de herramientas de clculo para su utilizacin en acciones de marketing cultural.
    4.8. Tcnicas de tabulacin e interpretacin de resultados.
    4.9. Aplicacin de medidas correctoras ante las desviaciones en el programa: planes de contingencia.
    4.10. Procedimientos para la deteccin y gestin de implantacin acciones de mejora.
    4.11. Protocolos para la elaboracin estructuracin y presentacin de informes de seguimiento con los resultados obtenidos destinados a responsables de las polticas culturales.
    4.12. Supuesto prctico 1.
    4.13. Supuesto prctico 2.

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